On pourrait croire que le print n’a plus sa place aujourd’hui, et pourtant…
Le papier résiste et prouve encore sa valeur, surtout quand il s’agit de capter l’attention des consommateurs. Dans un monde saturé de notifications, de publicités en ligne et de contenus éphémères, le print offre quelque chose de rare : une connexion tangible, une expérience réelle que l’on peut toucher, sentir, et même garder.
Alors, quel est le vrai pouvoir du print à l’ère du digital ?
Un impact sensoriel unique
L’un des grands avantages du print réside dans son impact sensoriel. Contrairement aux écrans, qui sollicitent principalement la vue, le print touche plusieurs sens à la fois.
Le toucher d’un papier de qualité, la texture d’une couverture mate ou brillante, l’odeur d’une brochure fraîchement imprimée : ce sont des sensations qui ancrent les messages dans la mémoire des consommateurs. Les émotions générées par ces expériences multisensorielles renforcent l’impact des messages, permettant une meilleure rétention d’information et une connexion plus intime avec la marque.
Dans un monde où tout est virtuel, les objets imprimés rappellent que certaines choses ont une valeur qui va au-delà de l’écran. C’est ce côté humain, cette capacité à créer une expérience authentique, qui fait du print un atout précieux.
La saturation digitale : un besoin de déconnexion
Nous passons en moyenne plusieurs heures par jour devant nos écrans, que ce soit pour le travail ou pour les loisirs. Le marketing digital, bien qu’efficace, est devenu omniprésent, et les consommateurs en viennent à ignorer les bannières publicitaires et les emails promotionnels. Le print, quant à lui, offre une alternative bienvenue, car il permet de toucher les consommateurs dans des moments où ils ne sont pas submergés par des écrans.
Recevoir une belle carte postale, feuilleter un catalogue, ou tenir une brochure entre ses mains procure une pause, une déconnexion. C’est une opportunité pour les marques de se distinguer de la masse, en apportant quelque chose de concret, qui offre une expérience plus personnelle et plus réfléchie.
Le print renforce la crédibilité et la confiance
Le print inspire la confiance.
Contrairement à une publicité en ligne, qui peut être perçue comme intrusive ou non fiable, un document imprimé a une certaine autorité. Cela s’explique par le fait que l’impression est perçue comme un engagement : cela coûte du temps, de l’argent, et des ressources. Par conséquent, les marques qui investissent dans des supports imprimés sont perçues comme étant plus sérieuses, plus engagées, et plus dignes de confiance.
Imaginez recevoir un catalogue bien conçu d’une marque que vous appréciez. Vous le parcourez avec intérêt, appréciez les détails, la mise en page soignée, les photos de qualité. Ce sentiment d’exclusivité et de soin confère au message une valeur bien supérieure à celle d’un simple email promotionnel glissé dans votre boîte de réception digitale parmi des centaines d’autres.
Print et Digital : Une synergie puissante
Le print et le digital ne sont pas des ennemis ; au contraire, ils se complètent magnifiquement.
Une campagne de communication efficace peut intégrer les deux pour créer une expérience cohérente et engageante. Par exemple, un flyer imprimé peut inclure un QR code qui redirige vers une vidéo en ligne, ou un magazine peut inviter à se connecter sur les réseaux sociaux pour découvrir du contenu exclusif.
Cette combinaison permet de bénéficier du meilleur des deux mondes.
Certaines industries tirent un avantage particulier de l’utilisation du print. Par exemple, dans le secteur du luxe, les brochures, les invitations personnalisées et les cartes de remerciement sont des éléments clés pour offrir une expérience exclusive aux clients. Le secteur de l’immobilier utilise également le print pour présenter des biens avec des photos en haute définition, qui permettent de mieux visualiser les détails qu’un simple écran ne peut reproduire.
Le print est aussi un moyen de se démarquer lors d’événements comme les salons professionnels. Distribuer des brochures ou des cartes de visite bien conçues permet de laisser une impression durable, bien après la fin de l’événement. Ces supports deviennent des rappels physiques de la marque, ancrant la relation dans le temps.
Conclusion : Le Print, une valeur ajoutée intemporelle
Dans une ère dominée par le digital, le print conserve une valeur inestimable. Il offre une expérience tactile et émotionnelle que le numérique ne peut égaler, et il permet aux marques de se démarquer en apportant une touche humaine et authentique. Le print crée une connexion plus intime et personnelle, ce qui est essentiel dans un monde où les interactions sont de plus en plus dématérialisées.
Ainsi, le pouvoir du print réside dans sa capacité à rendre les communications plus mémorables, plus fiables, et plus humaines.
Et c’est précisément ce que recherchent les consommateurs d’aujourd’hui : des expériences authentiques qui créent du lien, loin des écrans et des distractions numériques.
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En chiffres :
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82 % des consommateurs déclarent qu’ils font plus confiance aux annonces imprimées qu’aux publicités en ligne. Le print est donc un vecteur de crédibilité pour les marques, face à une saturation digitale souvent perçue comme intrusive.
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60 % des consommateurs déclarent qu’ils apprécient les marques qui envoient des offres via des supports imprimés, car cela montre un effort supplémentaire par rapport aux emails génériques (source : Epsilon).
